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截至7月，海尔智家家用空调在欧洲收入已超2020年全年!
更新时间 2021-08-20 09:29 阅读
前两周，由《财富》官网公布了2021年世界500强榜单。海尔智家集团旗下——海尔智家股份有限公司（股票代码：600690.SH，690D.DE，6690.HK，简称“海尔智家”）再次上榜，排名再升30名。根据一季度财报，海尔智家营业收入同比增长27%，净利润更是同比暴增185.3%，经营活动产生的现金流量净额同比增长149%，不仅延续了2020年下半年的增长趋势，而且全面超越了市场预期，进入业绩兑现期的判断得到了充分验证。
近日，通过媒体数据显示截至7月，海尔智家家用空调在欧洲2021年上半年收入已超2020年全年。作为国产品牌，海尔智家海外自主创牌俨然进入收获期。其中法国市场收入同比增幅108%,西班牙收入同比增幅72%,荷兰、比利时收入同比增幅51%,意大利收入同比增长23%。
（图片来源：网络媒体）
从数据可以看出,海尔智家欧洲各区域市场业绩均在大幅增长,其中中高端占比超39%。从具体各区域的业绩来看,整体业绩的增长主要靠高端产品的拉动,实现收入、利润双赢。在西班牙,Flexis和Pearl系列中高端空调同比增幅超210%,并双双登榜西班牙高端DIY渠道LM评选的空调品牌型号Top10榜单,携手当地Top1的高端零售渠道,实现上半年600%爆发式增长。在波兰,搭载UVC健康模块技术的中高端产品实现同比近140%增长。
为什么,中国品牌海尔智家能在国外市场成绩斐然？
（图片来源：网络媒体）
1.海外自主创牌，以生态驱动的品牌换道
早在中国家电“贴牌出口”时代，海尔智家就选择了海外创牌，启动海外设厂、研发、并购；在业界比拼“性价比”时，海尔智家率先推出高端品牌卡萨帝；当家电厂商开始做“智能家居”时，海尔智家已切换到“生态品牌”，提供从家电套系、家居场景、家装配套的“组合拳”。
2.场景品牌“三翼鸟”，业绩与口碑双爆发
首个场景品牌“三翼鸟”的推出，正是海尔智家获得业绩与口碑双爆发的关键。对消费者来说，“三翼鸟”突破了原有的需求痛点。不管是全屋解决方案，还是家装焕新与定制服务，都是针对市场上主要的信息不对称、服务不达标现象进行定向“爆破”，消费者再也不用为了买家电和搞装修而投入大量精力，只需要提出自己的需求，海尔智家的专业服务人员就能按需定制、逐一落实。
不久前的投资者大会上，海尔智家总裁李华表示，三翼鸟的生态收入占比未来将大幅提升。今年1-5月，仅三翼鸟海尔智家北京体验中心001的客流量就达到近10万人次，卖场景和卖家电销售额占比接近1：1。生态收入以及生态反哺硬件销售的正向循环，将成为海尔智家加速增长的新引擎。
3.自研科技，以技术布局场景
从自主创牌时期，推出“全空间保鲜科技”、“双筒洗科技”、“3D除菌舱空调”等成为行业标杆的专利技术，到智慧时代的人工智能、云计算、无线通信等底层技术，海尔智家始终坚持“科技先行”。技术超前布局，既是海尔智家提供独特场景体验的底气，也是应对同行“致敬”的坚实护城河。
4.生态合作，为海尔智家在场景化战略提供“着陆点”
目前，从建设、设计到服务，海尔智家三翼鸟围绕用户的衣、食、住、娱、行已迭代1000余场景方案、200余种服务，联合近万家生态资源方，全场景累计服务1.83亿家庭，并在全国落地1000多家体验中心，海外落地近800家。正如苹果、谷歌所高度倚重的开发者生态，海尔智家的家居家装生态合作方，将进一步宕实独特的服务优势。
5.人单合一
在全球产业链连接因疫情受阻,市场持续低迷的背景下,海尔智家空调在欧洲营收还能高速增长,也得益于满足了不断变化的消费需求。基于本土化布局,海尔智家通过与用户持续交互,推出健康&智慧空气解决方案,契合疫情期间消费者的需求。例如,海尔空调在自清洁的基础上,在欧洲各国率先推出配备UVC健康模块技术的高端健康空调,有效抑菌杀菌,让空调内部和室内空气更干净。在俄罗斯,目前60%的中高端变频空调已搭载UVC技术,进一步带动海尔空调提升高端竞争优势。
对用户需求的精准把握,让海尔空调收获了欧洲用户的认可。俄罗斯筹建方舱医院时在多个空调品牌中首选了搭载抗菌功能的海尔健康空调,高达99.9%的抗菌率可以有效抑制细菌滋生,确保医护人员和患者呼吸健康。在意大利,海尔空调的海报出现在米兰、罗马、那不勒斯的1500多处公交车、地铁站等地,进一步加深用户对UVC健康空调的认识,提升品牌知名度。
在“人单合一”模式指导下,海尔智家空调不断提升产品中高端阵容和差异化优势,拓展海外市场增长空间的同时,也进一步提高其盈利能力。
文章参考：
《场景化战略驱动高质量增长，海尔智家《财富》世界500强排名再升30位》来源：人民资讯
《在欧洲：海尔智家空调上半年收入超2020年全年》来源：网络
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近日，通过媒体数据显示截至7月，海尔智家家用空调在欧洲2021年上半年收入已超2020年全年。作为国产品牌，海尔智家海外自主创牌俨然进入收获期。其中法国市场收入同比增幅108%,西班牙收入同比增幅72%,荷兰、比利时收入同比增幅51%,意大利收入同比增长23%。
（图片来源：网络媒体）
从数据可以看出,海尔智家欧洲各区域市场业绩均在大幅增长,其中中高端占比超39%。从具体各区域的业绩来看,整体业绩的增长主要靠高端产品的拉动,实现收入、利润双赢。在西班牙,Flexis和Pearl系列中高端空调同比增幅超210%,并双双登榜西班牙高端DIY渠道LM评选的空调品牌型号Top10榜单,携手当地Top1的高端零售渠道,实现上半年600%爆发式增长。在波兰,搭载UVC健康模块技术的中高端产品实现同比近140%增长。
为什么,中国品牌海尔智家能在国外市场成绩斐然？
（图片来源：网络媒体）
1.海外自主创牌，以生态驱动的品牌换道
早在中国家电“贴牌出口”时代，海尔智家就选择了海外创牌，启动海外设厂、研发、并购；在业界比拼“性价比”时，海尔智家率先推出高端品牌卡萨帝；当家电厂商开始做“智能家居”时，海尔智家已切换到“生态品牌”，提供从家电套系、家居场景、家装配套的“组合拳”。
2.场景品牌“三翼鸟”，业绩与口碑双爆发
不久前的投资者大会上，海尔智家总裁李华表示，三翼鸟的生态收入占比未来将大幅提升。今年1-5月，仅三翼鸟海尔智家北京体验中心001的客流量就达到近10万人次，卖场景和卖家电销售额占比接近1：1。生态收入以及生态反哺硬件销售的正向循环，将成为海尔智家加速增长的新引擎。
3.自研科技，以技术布局场景
4.生态合作，为海尔智家在场景化战略提供“着陆点”
5.人单合一
对用户需求的精准把握,让海尔空调收获了欧洲用户的认可。俄罗斯筹建方舱医院时在多个空调品牌中首选了搭载抗菌功能的海尔健康空调,高达99.9%的抗菌率可以有效抑制细菌滋生,确保医护人员和患者呼吸健康。在意大利,海尔空调的海报出现在米兰、罗马、那不勒斯的1500多处公交车、地铁站等地,进一步加深用户对UVC健康空调的认识,提升品牌知名度。
在“人单合一”模式指导下,海尔智家空调不断提升产品中高端阵容和差异化优势,拓展海外市场增长空间的同时,也进一步提高其盈利能力。
文章参考：
《场景化战略驱动高质量增长，海尔智家《财富》世界500强排名再升30位》来源：人民资讯
《在欧洲：海尔智家空调上半年收入超2020年全年》来源：网络
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